一、 企业背景

福建网龙计算机网络信息技术有限公司（NetDragon Websoft Inc.）成立于1999年，是中国网络游戏与移动互联网应用的开发商和运营商的领导者之一，总部位于中国福建省福州市。于2008年6月24日以介绍形式转至港交所主板上市（主板股票代码：00777.HK）。

无线事业部（福建博瑞网络科技有限公司）网龙于2008年开始布局移动互联网领域，现已在移动互联网领域拥有最专业的开发和运营团队。对外推出SNS开放平台、91手机产品、App Store等业务，覆盖Iphone、Mobile、Symbian、Meizu、Java等众多平台。旗下拥有91熊猫看书、91手机助手、91掌上商学院、91熊猫影音、91手机门户、安卓网、安卓市场等深受用户喜爱的产品。 同时，网龙正在布局SNS大社区，开放SDK，将有更多的优秀应用加入产品行列。

二、 项目背景

掌上商学院是一款面向企业经营和管理人员，以财经、管理为核心内容的移动学习软件。课程内容来自世界顶级商学院、国内权威专家以及各行业顶尖人士。

内容资源集系统性、内容丰富性、全面性、实用性、灵活性于一身，同时满足用户利用手机进行碎片式和系统式全方位的学习要求。内容涵盖管理、人文、品鉴、时尚类课程，是该产品内容丰富多彩而富有深度。

三、 项目设计

1、用户体验

多渠道免流量下载用户通过wifi、“91手机助手”的专设商店快速更新、轻松购买课程，无需流量费用；

多媒体学习体验视频、音频、图文、测试等多种学习方式，让用户多感官、轻松学习；30秒回看、个人学习中心等设计让学习更轻松、更有效；

精选免费公开课专业编辑团队为用户选择课程供应商，并每周推出免费公开课；让用户零成本体验优质课程，节省课程选择时间成本。

2、 掌上商学院栏目介绍

“经管课程”:以国内外顶级商学院的视频、音频课程作为核心内容，也是掌上商学的关键栏目； 分为“领导力”、“战略管理”、“市场与销售”、“创新管理”、“财务管理”、“人力资源管理”等多个版块；

“悦读悦听”:以财经职场类电子杂志、有声书籍作为核心内容； 分为“财经杂志”、“商学院校刊巡礼”、“职场小说”、“经管畅销书”、“名家论坛”等多个版块；

“人文品鉴”:本栏目关注企业精英的个人生活品质、身心领域； 分为“时尚运动”、“品牌故事”、“公益组织”、“国学经典”等多个版块；

“家人喜欢”:本栏目关注企业精英的家人生活；分为“教育软件”、“亲子游戏”、“厨房天地”、旅游景点”等多个版块

四、 技术选择

1、掌上商学院移动客户端是以免费客户端软件的方式安装在iphone手机和ipad平板电脑，用户可轻松点击图标，利用碎片化时间进行学习；带给随时随地随身的学习体验、创造高品质的同学交流平台；

2、版权保护三道锁

1) 数字证数加密: 课程包进行加密封装，并采用自有的文件格式，该格式的文件只能在掌上商学院上播放。

2) 绑定账号和手机: 下载的课程将绑定用户帐号和手机，使得课程包只能在经认证的机器上使用，文件移出本机也无法使用。

3) 下载次数限制：成功下载后将不能再下载该课程，有效防止课程流通。

五、 内容的开发

系统授课内容资源同中智信达、时代光华、中欧在线等国内顶级教育类视频制作运营商建立战略合作伙伴关系；

碎片娱乐式学习内容资源同优米网建立战略伙伴关系；

内容资源均由以上合作方提供，集系统性、内容丰富性、全面性、实用性、灵活性于一身，同时满足用户利用手机进行碎片式和系统式全方位的学习要求。内容涵盖管理、人文、品鉴、时尚类课程，是该产品内容丰富多彩而富有深度。

六、 项目实施

产品使用操作流程

Iphone版

1． 软件安装

通过数据线将iPhone与个人计算机相连，运行91手机助手的程序管理功能，在界面右上角的搜索框中输入掌上商学院进行搜索，或者点击精品软件推荐中的掌上商学院进入掌上商学院的详细页下载面。

搜索完成后点击立即安装到手机按钮，掌上商学院即安装至你的iPhone上啦。你也可以直接点击掌上商学院的下载链接：http://mobile.91.com/Soft/iPhone/91mba.html下载该应用。

2. 软件操作

1）首页

进入掌上商学院后，首页的中间部分会显示上学习的记录，如果你是第一次使用掌上商学院，那么就没有记录显示了，另外第一次使用掌上商学院的用户，需要点击左上方的“登录/注册”按钮注册，如果你有91通行证，你也可以使用91通行证登录，登录之后，就可以享受掌上商学院带来的丰富的学习内容了。

2）课程中心

注册好掌上商学院并登录后，点击屏幕下发的“课程中心”，进入到课程选择页面，在这里你可以根据自己的喜好来选择课程，也可以点击选择公开课，公开课的内容每周更新，马上订阅即可轻松拥有。你还可以点击左上方的搜索按钮，来选择你喜欢的课程。

选择好你喜欢的课程后，点击“下载”按钮或图标，将课程下载到你的iPhone上就可以学习了。要注意的是，第一次使用时候，下载的课程需要将你的91帐号和手机绑定，绑定后就可以开始下载课程进而学习了。

3）我的课程

点击进入我的课程，在这里你可以看到你订阅的所有课程，并且比还可以点击右上方的“编辑”按钮来管理你订阅的课程。在“课程下载”中，可以看到你订阅的课程的下载情况，当然你也可以通过“编辑”按钮来管理你的课程下载过程。

4) 更多

在这个菜单下，你可以了解你目前使用的掌上商学院的版本信息，并且还可以对掌上商学院提出你的建议，帮助我们改进。“自动下载小秘书”是指当iPhone连接上WIFI、iPhone正在充电中、iPhone上的存储空间充足这三个条件都满足的情况下自动帮你下载课程，方便你一打开掌上商学院的时候马上就能学习，不用再去下载课程了。

Ipad版

掌上商学院IPAD版是一个情景化的商务软件。

每一个界面上的物品，都代表一个功能。

课程中心：提供海量精品课程

我的课程：已下载至本地课程，当课程下载后，用户从这里进行观看。

公开课：精品免费课程，每周都会推送新的公开课

在学课程：最近一次未学完的课程（如果此时没有在学课程，会显示引导界面）

下载管理：对下载资源进行管理编辑

设置：更多软件管理和设置

个人中心：用户的个人资料（VIP课程与付费课程必须登陆才能使用）

掌上商学院FAQ

综合效果

现今，移动通讯技术日趋成熟，智能手机以及平板电脑的普及率大大提高，越来越多的用户开始使用移动设备观看视频。掌上商学院是一款以财经、管理为核心内容的社交影音学习软件。它以iphone手机、ipad平板电脑等移动设备为载体，为从事企业经营和管理的人士提供随时、随地、随身的便捷学习体验和开放交流平台。多媒体学习更轻松：采用喜闻乐见的视频、音频为主要的媒介，辅以笔记功能、创造更人性学习体验;

顶级学府权威课程：课程来自中智信达、时代光华等国内顶级教育类视频制作运营商，以及顶级商学院、核心商业刊物、世界著名Ｅ－ｌｅａｒｎｉｎｇ厂商;同学交流精英互动：基于共同学习爱好，建立校友和同学互动系统，促进同学间更深入、高品质的交流;